魔介微商連載四:魔介背后的樂寶股份真的實力雄厚嗎?

樂寶股份的真實情況你懂嗎?

微商是一個相對封閉的渠道,即便有媒體進行曝光,很多人依然會看不到相關報道,而微商們還是會繼續鼓吹。


 

近日,在微博上,就有魔介的代理商宣傳魔介工廠上海樂寶日化股份有限公司(以下簡稱“樂寶股份”,證券代碼835255,已退市)的實力:

沒聽過魔介不要緊,

不認識魔介不要緊,

沒用過魔介不要緊,

你們只需要了解:

什么是ODM/OEM領導企業;

什么是GMPC認證;

什么是IFSCC金牌會員;

最后,你們只要知道認識我最要緊。


 

同時,該網友還列出了魔介公司的十大優勢:

1、自由工廠

樂寶股份2004年成立于上海,有16年的護膚研發與生產經營,工廠占地40000平方。

2、自主研發

擁有五國研發試驗室(法國、意大利、瑞士、日本、韓國)每年研發投入超過5%。獲得IFSCC金牌會員證書。

3、自由APP商城

4、自由倉庫

5、專業物流發貨團隊

6、24小時線上客服,減輕代理售后服務壓力

7、國際化標準生產體系

代理可隨時到工廠參觀考察

8、線上線下培訓

公司具有完整的培訓體系,及專業的培訓導師。

9、線上線下引流

公司具備完善的引流方案及政策、產品支持。

10、產品安全

國家藥監局均有備案,極致安全,代理賣貨無后顧之憂。


 

也許在魔介微商看來,這些“優勢”是其他微商不能與之相比的。實際上這些所謂的優勢在清揚君看來,都是企業應該具備的一般資質或服務,談不上優勢,而且還有鼓吹成分。

 

1、樂寶股份的實力

魔介雖有自由工廠,但談不上多有實力。樂寶股份2003年成立,至今已有17年,雖然在2016年1月25日登陸新三板,但在營收規模方面與諾斯貝爾、棟方股份等企業差距較大,而且掛牌新三板后也沒有吸引到投資者。直至主動退市,公司依然是實際控制人魏長有李憲立夫婦持有的香港遠景生物和上海藍英石材有限公司在自娛自樂。

 

財報顯示,樂寶股份2013-2017年度營業收入分別為5341.08萬元、7183.92萬元、1.19億元、1.01億元、1.55億元;同期凈利潤分別為73.39萬元萬元、866.75萬元、1262.12萬元、766.62萬元、1280.59萬元。

 

從數據上來看,樂寶股份雖然為相宜本草、御家匯等企業代工,但生存的并不滋潤,至少凈利潤不高。如果與諾斯貝爾2017年15.46億元的營業收入、1.81億元的凈利潤相比,簡直是天壤之別,如果御家匯投資8億元建設的全球面膜智能生產基地投產,不知道樂寶股份的日子會不會更難過?

 

就是這樣的一家企業,其實真的沒有必要鼓吹。而且樂寶股份投資魔介電商也是試水或無奈的轉型。

 

企查查資料顯示,上海魔介電子商務有限公司注冊資本為300萬。

 

盡管魔介公司注冊資本并不大,在2017年,樂寶股份董事長魏長有、公司董事副董事長李憲立、實際控制人魏長有控制的遠景生物科技(上海)有限公司,還借用樂寶股份的資金,包括魔介公司的200萬注冊資金。

 

由此可見,樂寶股份和魔介公司的實控人魏長有夫婦并不見得十分有實力,樂寶股份更談不上ODM/OEM的領導企業。

 

2、至于自主研發,其實沒有什么實質意義。一個公司的研發實力,基本上看看申請多少專利就行了。

 

清揚君查詢發現,樂寶股份目前共申請23個專利,其中授權專利14個,實質審查后生效專利7個,發明專利申請后駁回1個,終止1個。樂寶股份17年才獲得這點專利,談不上研發實力雄厚。

 

此外,樂寶股份宣傳每年研發投入超過5%。

 

對此,清揚君表示詫異,在國內化妝品行業中,長期研發投入達到營收占比5%的并不多見。

 

樂寶股份年報數據顯示:

2013年的研發投入金額為102.13萬元,研發投入占營業收入的比例1.91%;

2014年研發投入金額為105.7萬元,研發投入占營業收入的比例1.47%;

2016年研發投入金額為479.38萬元,研發投入占營業收入的比例4.75%;

2017研發投入金額為639.37萬元,研發投入占營業收入的比例4.11%。

 

事實勝于雄辯,大家自己可以抽空下載年報進行相關數據對比。

 

3、擁有自由APP商城并不能說明企業實力,一個好的品牌應該到處都可以買的到。尤其是在天貓和京東旗艦店擁有眾多的消費者才正常。試問魔介在這兩個平臺銷售的好嗎?

 

4、自由倉庫、專業物流發貨團隊、24小時線上客服、國際化標準生產體系具有完整的培訓體系,及專業的培訓導師等等

 

清揚君認為,這些都是用來美化樂寶股份的名詞。試問哪家企業沒有倉庫、不發貨、沒有客服?哪個工廠不是按國家標準生產?哪個品牌沒有培訓師?

 

5、線上線下引流

說的好不如做的好,如果引流好、銷售的好,網上和朋友圈的質疑聲怎么此起彼伏?

 

6、產品安全

任何一款化妝品都被要求在國家藥監局備案,你敢不備案生產和銷售嗎?但備案不代表就是安全,藥監局只是審核產品名稱和企業信息等內容,并不對其質量進行保證,而且藥監局還會不定期進行備案抽查和產品抽檢。

 

總的來看,魔介的虛假宣傳還不少,而且在很長一段時間還會出現,甚至進化。當然,清揚也會持續關注,歡迎各位網友爆料。


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