麥吉麗品牌涉嫌虛假宣傳,產品屢遭消費者投訴

微商的崛起,讓微商行業開始急速爆發,這其中不乏涌現出許多知名的微商大品牌,比如麥吉麗就是其中的一個。以高端的國貨護膚品自居的微商品牌“麥吉麗”。發展至今雖短短幾年時間,但其宣傳鋪遍各地,各大明星為其背書,加之席天卷地的廣告攻勢,一時之間,讓不少人都成了這個品牌的裙下之臣。

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而紀念發表于于直銷頭條網的一篇文章,將化妝品品牌麥吉麗推入輿論旋渦,深陷傳銷質疑。而麥吉麗也做出回應,該網站報道不實,做報案處理。而背后真相是什么?

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那么,這個售價高昂的微商品牌真的是物有所值嗎?網傳毛利76倍是否確有其事?關于使用該產品后會有“激素臉”的說法,又是如何的?

麥吉麗,成立于2014年,發展至今不過短短五年。雖然面世時間短,但品牌宣傳卻“玩得6”,過去幾年間,前前后后有十多位明星大咖在微博爭相推薦麥吉麗品牌護膚品或是為麥吉麗代言,這種強大的明星背書,麥吉麗其看重的粉絲經濟,為麥吉麗迅速建立起品牌效應。除了明星背書,麥吉麗不斷刷臉各大熱門電視劇或綜藝,如《扶搖》、《延禧攻略》、《奔跑吧第二季》、《演員的品格》、《中國新歌聲》、《創造營2019》等等,通過IP營銷,成效顯著,成功打開了知名度。

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然而在這華麗光鮮的外表下,卻是搖搖欲墜的產品品質。


多級分銷被指涉傳

據了解到,麥吉麗運營模式采用的是微商代理,總共分為總代、總監、一級代理、二級代理、三級代理、四級代理。其中,四級代理入門費用是4000元加押金1000元,能享受4000元的貨款;三級代理費用9000元,二級代理費用32000元,一級代理費用150000元。

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再看看產品的價格,真的不便宜|!

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以麥吉麗素顏三部曲產品為例,在專柜零售價格原價3160元,折后特價一般為2800元。四級代理拿一套該產品價格1720元,如果四級代理將產品按照市場價3160賣出,即相當于拿到了1440元報酬;三級代理拿該產品價格1260元,二級代理拿該產品則只需990元。以此類推,越往上的“高級別”代理,拿貨的價格越低,總代級別的拿貨價不到500元一套。

只要賣出去一套產品,總代就可獲得140元的報酬,總監獲得報酬160元,一級代理賺210元,二級代理賺270元,三級代理賺460元,四級代理賺1440元。通過層層“盤剝”的模式,消費者最后買到貨品價格是總代拿貨的6倍。

這不論成本,利潤是大的嚇人。而一大部分人都會被這利潤給吸引加入吧。

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以上是麥吉麗產品零售價目表。

售價居高不下,是麥吉麗給外界留有的標志性印象之一。一瓶精華1280元,一個套裝3160元,麥吉麗堪稱是本土化妝品中的“貴婦人”,其在零售價上已然足以比肩諸多奢侈品牌。

而據調查發現,被麥吉麗以1280元的價格出售的精華素一瓶料體成本只有16.8元,其毛利高達76倍,而普通化妝品的毛利大多在10至20倍之間。

于是乎,有人通過微商麥吉麗賺得盆滿缽滿,但在底層,卻有更多的代理們在叫苦不迭。

而麥吉麗的成本信息公之于眾的根本在于麥吉麗灌裝的產品出現變質,與原料商北京郝氏產生了糾紛。

也因為產品成分的問題,麥吉麗還當過被告。


麥吉麗屢遭消費者投訴

據代理商小高(化名)在網上表示,“交保證金的時候分分鐘搞定,等你不做了想退的時候做好半年、一兩年的準備吧,快一年了都退不了押金,各種理由推托!”同時,她還表示,“現在麥吉麗存在太多的亂價現象,根本做不下去,而且不做代理一樣可以享受到代理的價格,根本沒必要做代理?!?/p>

另外一個代理商小宋(化名)也表示認同,“押金根本退不了,我的代理早就到期了,已經快三年了,到現在押金都不退?!?/p>

而也有消費者因為眾多明星背書購買了產品,然購買后通過備案查詢,明顯產品是在打擦邊球。

如今,市場愈來愈開放,競爭也愈來愈激烈。盡管國家食品藥品監督管理總局早就作出規定:產品的功能宣稱應當科學、真實、準確,有充分的實驗或評價數據支持。但虛假宣傳的問題依然存在,類似麥吉麗這樣涉嫌虛假宣傳的行為屢禁不止。


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